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La redazione di Forbes. Il video è diventato virale e Richards e la sua troupe hanno continuato a discutere e lamentarsi con Hudson su Twitter e TikTok. È finita solo quando un amico comune ha organizzato una specie di vertice di pace e, naturalmente, anche questo è stato raccontato sui social media.

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Ed è stato un ottimo affare. Richards ha registrato un totale di quattro video di YouTube dedicati alla lotta, accumulando quasi 40 milioni di visualizzazioni. Non solo. La maggior parte del denaro proveniva da un ciclo accuratamente riprodotto che è chiaramente evidente nella sua disputa con Hudson: creare un pubblico, condividere episodi personali della vita e monetizzarli.

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E Richards non fa eccezione. Con la crescita in popolarità di TikTok, Richards è arrivato a chiedersi cosa potrebbe esserci al di là di questi flussi di entrate, una considerazione non trascurabile dato il futuro poco chiaro di TikTok.

A luglio, ha assunto un ruolo presso Triller, un rivale più piccolo di TikTok, come chief strategy officer della società, un accordo che lo ha guadagna rapidamente 2020 dollari in equity nella startup, piuttosto che in un vero e proprio stipendio. Un anno fa, Richards era un adolescente in una piccola città sul lago Ontario a breve distanza da Toronto. Ognuno aveva ruoli precedenti nel marketing o nella creazione di contenuti sui social media; Fishman è una figura popolare su YouTube, dove il suo canale Reaction Time ha 15,3 milioni di abbonati.

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Da allora TalentX ha messo sotto contratto clienti, tra cui Noah Beck, che ha 10,8 milioni di follower su TikTok e accordi di sponsorizzazione con Bumble e Mattel, e Bryce Hall, che ha 12,7 milioni di follower e accordi passati con Cash App ed Epic Games, il produttore di Fortnite.

Come gli altri, la troupe di Sway vive insieme — in un luogo elegante di metri quadrati a Bel Air — e si aiutano a vicenda a filmare e sviluppare idee per TikTok. Si tratta in gran parte di chi frequenta chi tra le celebrità di TikTok, comprese le relazioni personali di Richards e, di recente, del suo amico Bryce Hall con Addison Rae, una delle star più famose di TikTok.

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In mezzo alla minaccia del presidente Trump di bandire TikTok, gli influencer sono alla ricerca di nuove piattaforme su cui sviluppare il pubblico. YouTube ha funzionato bene finora per Richards, dove ha pubblicato 44 video da febbraio che hanno accumulato oltre milioni di visualizzazioni.

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Il risultato? Le entrate pubblicitarie generate da YouTube hanno rappresentato un terzo delle sue entrate stimate. Triller sta cercando di posizionarsi come il luogo in cui gli influencer possono migrare se TikTok viene chiuso.

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Essendo lui stesso un creator, Richards sa che Triller deve offrire agli influencer un percorso facile per guadagnare denaro affinché abbia successo. Quindi la sua prima priorità, dice, sarà lanciare una funzione in cui gli influencer possono sollecitare supporto finanziario mentre interagiscono con i loro fan in video live, una funzione di base che TikTok e altre app hanno già.

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E proprio come The Weeknd ha recentemente eseguito un concerto esclusivo su TikTok, Richards è concentrato guadagna rapidamente 2020 dollari opportunità simili per Triller.

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